By asahifile 
Facebookは、「若年層」のユーザーを取り戻すために「ローカル」コンテンツとイベントを推進しています。Metaは、アプリ内の「ローカル」セクションを新設し、地域の情報やイベント、Facebookグループからの投稿を表示し、ユーザーが興味を探索しやすくすることを目指しています。また、Messengerには「コミュニティ」機能を導入し、メンバーがトピック別に会話を整理できる仕組みも設けています。
この新たなアプローチは、2016年にスタートしたイベントアプリの再登場とも言えますが、今回はマーケットプレイスのリスティングやReelsなどを同時に提供することで、さらに地域に密着した情報を提供します。イベント推薦はパーソナライズされ、ユーザーに毎週通知される形式で提供され、InstagramやSMS、メールを通じて誕生日パーティーなどの招待を送ることも可能になります。
Metaは、特に若年層から支持を受けているFacebookグループ機能にも力を入れており、グループの管理者がAIを使用してメンバーの質問に答えるカスタマイズ可能なボットを試験的に導入しています。
一方、ローカルメディアに関しても、Metaは過去に強化した取り組みがあるものの、今回の発表ではローカルニュースの強化は含まれていない点が目を引きます。Metaは、アプリ全体を通じて若者が求める機能を重視した結果、大幅な変更を行ったと述べています。
この施策が成功するかどうかは不透明ですが、Metaは現在、米国とカナダで4,000万人以上の若年層ユーザーを獲得していると主張しており、この数は過去3年間で最高の水準に達しています。しかし、総ユーザーに対しては依然として少数派なのが実情です。